一份由上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局出具的行政處罰決定書，揭開了美津濃品牌中國(guó)代理商之間的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)幕。決定書指出，綜合類大體量代理商在多個(gè)直播平臺(tái)上違反《廣告法》，公然指稱同業(yè)代理商銷售的美津濃戶外產(chǎn)品（使用黑標(biāo)）為“假貨”。最終，綜合類大體量代理商因此被舉報(bào)并受到行政處罰。

然而，這場(chǎng)看似尋常的商業(yè)詆毀，并非事件的終點(diǎn)，而只是惡意驅(qū)逐戰(zhàn)的序幕。令人意外的是，在受到行政處罰后的第二年，綜合類大體量代理商再次以高度相似的手法，在另一家媒體平臺(tái)上對(duì)同業(yè)代理商的同類產(chǎn)品發(fā)起內(nèi)容雷同的攻擊。

受罰并非終點(diǎn)，而是下一輪攻擊的起點(diǎn)

行政處罰并未形成有效震懾。綜合類大體量代理商在受罰后仍能于次年發(fā)起高度相似的攻擊行為，折射出當(dāng)前商業(yè)環(huán)境中一個(gè)危險(xiǎn)的潛規(guī)則——對(duì)于部分資本雄厚的企業(yè)而言，罰款或許只是可計(jì)算的“運(yùn)營(yíng)成本”，而非不可觸碰的“紅線”。

為什么守規(guī)矩的玩家反而受傷？

在這場(chǎng)不對(duì)等的競(jìng)爭(zhēng)中，一個(gè)清晰的邏輯浮出水面：當(dāng)一方可以通過持續(xù)攻擊、詆毀對(duì)手，并以區(qū)區(qū)罰款作為代價(jià)，其本質(zhì)是在用資本效率碾壓商業(yè)道德。

對(duì)于規(guī)模遠(yuǎn)小于綜合類大體量代理商的同業(yè)代理商而言，每一次應(yīng)對(duì)惡意投訴、法律訴訟和商譽(yù)修復(fù)，都需消耗不成比例的精力與資源。即便最終贏得判決，市場(chǎng)的信任和機(jī)會(huì)可能已悄然流失。

壟斷的終局，是沒有選擇的市場(chǎng)

綜合類大體量代理商不惜違法也要持續(xù)攻擊一個(gè)規(guī)模遠(yuǎn)小于自己的同行，其商業(yè)意圖值得深究。若這種驅(qū)逐策略最終奏效，導(dǎo)致同業(yè)代理商這類專注于戶外產(chǎn)品線的代理商退出市場(chǎng)，消費(fèi)者面臨的將是一個(gè)被單一玩家主導(dǎo)的格局。

價(jià)格由誰定？ 失去制衡，降價(jià)促銷將迅速被壟斷定價(jià)取代。

質(zhì)量誰說了算？ 當(dāng)“滲水的夾克”成為唯一選擇，消費(fèi)者將喪失用腳投票的權(quán)利。

創(chuàng)新何處尋？ 競(jìng)爭(zhēng)消亡，產(chǎn)品迭代的動(dòng)力也隨之湮滅。

結(jié)語

綜合類大體量代理商與同業(yè)代理商之爭(zhēng)，已超出普通商業(yè)摩擦的范疇，演變?yōu)橐粓?chǎng)關(guān)于市場(chǎng)規(guī)則與商業(yè)底線的壓力測(cè)試。當(dāng)處罰不足以阻遏重復(fù)違規(guī)，當(dāng)資本優(yōu)勢(shì)可以肆意轉(zhuǎn)化為攻擊籌碼，最終受損的不僅是守法企業(yè)，更是整個(gè)市場(chǎng)的健康生態(tài)和每一位消費(fèi)者的長(zhǎng)遠(yuǎn)福祉。