當下，一個日益復(fù)雜、深入、精細的大營銷時代正在到來，品牌營銷難度水漲船高，借助品牌煥新戰(zhàn)略搶占市場高地的品牌更是屢見不鮮，這難免讓消費者感到“視覺疲勞”。但就在剛剛過去的7月，三元72℃鮮牛乳品牌煥新猶如一支破風襲來的利箭，打破了沉悶的市場環(huán)境，取得了不俗營銷戰(zhàn)績。

不拘一格，采取硬廣投放+微博熱搜+官宣譚松韻陳歷俊雙代言+特約贊助北京衛(wèi)視《博物館之城》的拓維打法，三元72℃鮮牛乳品牌煥新的營銷聲量和影響力創(chuàng)下新高。據(jù)悉，三元72℃鮮牛乳全系列銷售額電商同比增長701%，全渠道同比增長99%；全平臺曝光量1.7億次+，總互動量36萬+，全網(wǎng)TVC播放量1800萬+；微博“官、星、粉”聯(lián)動，#譚松韻關(guān)于高低的發(fā)現(xiàn)#話題霸榜熱搜，閱讀量近1億；北京衛(wèi)視《博物館之城》IP加持，全網(wǎng)共收獲熱搜25個，微博話題閱讀量超5000萬，全網(wǎng)視頻播放量超1200萬。

多維度、全平臺發(fā)力，銷量與聲量齊飛，三元72℃鮮牛乳品牌煥新戰(zhàn)略可謂“一鳴驚人”。

三元72℃鮮牛乳品牌煥新憑何斬獲諸多佳績？

所謂“兵者勢也，上勢力則勝，中勢則平，下勢則敗”，三元正是以“上勢”破圈，以流量為“器”，縱深推進“四維升級”，在短時間內(nèi)實現(xiàn)傳播“加速度”，才贏得了來自市場的正向反饋。

破圈攜手，多維度詮釋三元72℃鮮牛乳領(lǐng)“鮮”姿態(tài)

這年頭，品牌邀請明星代言，早已不是什么新鮮事兒。三元狙擊低溫鮮奶市場特性，創(chuàng)造性地選擇了譚松韻+陳博士的雙代言模式，不僅讓消費者耳目一新，還從不同角度詮釋了三元72℃鮮牛乳的領(lǐng)“鮮”姿態(tài)。

譚松韻作為演技實力派，健康且元氣滿滿的狀態(tài)，是她的底色。譚松韻為三元72℃鮮牛乳代言，將自己為生活領(lǐng)“鮮”的秘訣分享給更多人，能帶領(lǐng)更多人解鎖健康“鮮”姿勢。陳博士作為科研專業(yè)派，專注科研是他的日常。用領(lǐng)“鮮”科技為產(chǎn)品護航，則是陳博士代言三元72℃鮮牛乳的底氣和實力。

可以看出，譚松韻+陳博士的雙代言，是三元72℃鮮牛乳品牌煥新的“上勢”所在。三元以貼合品牌內(nèi)核的“鮮”方式，贏得了1+1>2的破圈效果。

引爆話題#譚松韻關(guān)于高低的發(fā)現(xiàn)#，厚植三元72℃鮮牛乳領(lǐng)“鮮”理念

近兩年，關(guān)于“流量為王的時代已成為過去”的論調(diào)，早已司空見慣。實際上，品牌要想打造驚喜的營銷效果，擁有流量依然是前提。剖析#譚松韻關(guān)于高低的發(fā)現(xiàn)#話題，我們會發(fā)現(xiàn)，這是一個自帶驚喜感和大流量的話題。于三元而言，率先采用72℃超低溫殺菌工藝，以更“低”殺菌溫度成就更“高”活性營養(yǎng)，是三元對于“高”和“低”的解讀。于社會大眾而言，生活中處處都有“高”與“低”的碰撞，很多時候，我們對“更低”的嘗試和堅持，是為了突破“更高”的可能，這也賦予了話題強烈的討論熱度。

此外，這種強共鳴感、強互動性的話題，還引發(fā)了一場情感、旅行、美食、運動等多圈層KOL的聯(lián)動，通過原創(chuàng)視頻場景化演繹三元72℃鮮牛乳的新品特征，讓品牌煥新的概念自上而下浸潤受眾心智，實現(xiàn)對垂類消費群體的精準覆蓋。

以“四維升級”為抓手，三元72℃鮮牛乳品牌煥新水到渠成

說了這么多，三元72℃鮮牛乳品牌煥新，到底“新”在哪里呢？據(jù)了解，三元以“四維升級”為抓手，落地概念升級、產(chǎn)品升級、溝通升級和傳播升級，以層層推進的方式讓大眾感知三元72℃鮮牛乳品牌煥新的“新”意，進而達成本次品牌煥新的目的。

三元具體是怎么做的呢？顧名思義，概念升級，是指三元以消費者對提升免疫力的需求為核心，率先攻破72℃低溫殺菌工藝，在殺滅牛奶中有害菌的同時，保留了牛奶中更多的活性營養(yǎng)成分，對比85℃巴氏殺菌三元屋裝鮮牛乳，三元72℃鮮牛乳免疫球蛋白增加785%，乳鐵蛋白增加150%，乳過氧化物酶2000U/L。。在重構(gòu)行業(yè)未來生態(tài)的同時，憑借領(lǐng)“鮮”科技引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；產(chǎn)品升級則是三元以精準科研數(shù)據(jù)為支撐，對產(chǎn)品進行全新升級，其最大特色就是用72℃領(lǐng)“鮮”技術(shù)成就更高活性營養(yǎng)，領(lǐng)跑低溫鮮奶賽道，護航國民健康。

同理，溝通升級是指三元通過構(gòu)建專屬溝通體系，以最新傳播物料和科技數(shù)據(jù)支撐打破傳統(tǒng)的溝通屏障，與消費者建立更順暢、良性的溝通關(guān)系，進而獲得消費者的信賴；傳播升級則是三元通過創(chuàng)新營銷來構(gòu)造專屬的傳播矩陣，以“加速度”的傳播，向社會傳達其領(lǐng)“鮮”的全新產(chǎn)品和品牌理念，實現(xiàn)傳播效果最大化。

不難發(fā)現(xiàn)，從概念、產(chǎn)品，到溝通、傳播，三元72℃鮮牛乳品牌煥新的升級之舉乃有的放矢。通過縱深推進“四維升級”，三元被注入了更濃郁的情感社交價值，喚醒了大眾對領(lǐng)“鮮”生活的自我認知，同時也強化了大眾對三元72℃鮮牛乳領(lǐng)“鮮”行業(yè)的認可。借此，三元72℃鮮牛乳品牌煥新戰(zhàn)略才能水到渠成。

當下，品牌營銷之難，恰似中國蓬勃發(fā)展的市場經(jīng)濟中一個“甜蜜”的煩惱，這在乳制品行業(yè)尤為明顯。面對逐年上漲的乳制品需求，以及競爭日趨白熱化的低溫鮮奶賽道，各大乳企玩家相繼推出了自己的品牌煥新升級策略，以期搶占消費者心智。

該態(tài)勢下，深耕行業(yè)70年的三元謀定而后動，重磅推出三元72℃鮮牛乳品牌煥新計劃，通過實現(xiàn)“四維升級”來強化領(lǐng)“鮮”行業(yè)的品牌記憶點，成效顯著。以72℃鮮牛乳回饋國人，以品牌煥新?lián)尀┑顷懀灶I(lǐng)“鮮”科技引領(lǐng)行業(yè)未來發(fā)展趨勢，三元不愧是服務(wù)國人全生命營養(yǎng)健康的中堅力量，擔起了行業(yè)頭部的責任與使命。