10月14日，全國(guó)54個(gè)城市的分眾傳媒電梯電視屏幕過(guò)去改變了多個(gè)廣告的播放形式，新的汽車(chē)品牌廣告反復(fù)播放以形成全天屏幕。在商業(yè)廣告中，身為汽車(chē)第一位名人代言人的申騰一再?gòu)?qiáng)調(diào)，汽車(chē)的價(jià)格眾所周知，購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)的新口號(hào)不受影響。

分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春介紹了:這是分眾和Easy Car發(fā)起的超級(jí)疊加營(yíng)銷(xiāo)理論。在Focus的電梯場(chǎng)景中，需要花費(fèi)一整天的時(shí)間來(lái)旋轉(zhuǎn)單個(gè)品牌的可重復(fù)性。商業(yè)廣告為了實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容和特定場(chǎng)景，特定時(shí)間的結(jié)合，從而產(chǎn)生了疊加效果，為品牌開(kāi)辟了高速信息渠道。

Easy Car :是消費(fèi)者心目中的第一汽車(chē)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌

作為中國(guó)領(lǐng)先的汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)公司，Easy Car活躍了將近兩年，APP修訂，品牌復(fù)興新的和人工智能編輯部門(mén)繼續(xù)開(kāi)展內(nèi)容創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新。簡(jiǎn)易車(chē)首席運(yùn)營(yíng)官劉小科將其概括為新的四分之三的:即年輕，現(xiàn)場(chǎng)，智能和社區(qū)汽車(chē)。

劉小科介紹，這次發(fā)布的重點(diǎn)也是這輛車(chē)第一次嘗試超級(jí)超市。我希望以此為契機(jī)，提供更清晰的汽車(chē)品牌形象，將有關(guān)汽車(chē)戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)重點(diǎn)的信息傳遞給用戶服務(wù)，為更多人解決價(jià)格痛點(diǎn)信息，從而成為第一車(chē)載移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在消費(fèi)者心中。牌。

江南春說(shuō)， Focus一直致力于媒體的創(chuàng)新和升級(jí)，這是全國(guó)品牌首次超疊加式營(yíng)銷(xiāo)。 Easy car本身也是汽車(chē)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)專家。我很高興Easy Car和Focus一起努力嘗試新方法，探索用戶增長(zhǎng)的新方法，并使Easy Car的新品牌覆蓋3億個(gè)城市的主流用戶，并在更廣泛的范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)該品牌。爆炸。

超疊加營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)等傳播

在信息爆炸，高速碎片化和媒體多樣化的背景下，品牌信息的衰減率急劇增加。超級(jí)疊加營(yíng)銷(xiāo)的重要價(jià)值在于實(shí)現(xiàn)真正意義上的透明傳播，達(dá)到目標(biāo)用戶的心意，這是破解當(dāng)前品牌傳播困境的核心。

此項(xiàng)水測(cè)試是一項(xiàng)大膽的嘗試，著重于專業(yè)能力以及易于駕駛的突破和持續(xù)創(chuàng)新。

著名的廣告策劃師葉茂忠參加了Easy Car的新廣告制作。洞察力和推論認(rèn)為，洞悉消費(fèi)者的新車(chē)具有戰(zhàn)略機(jī)會(huì)，與擔(dān)心了解信息不完整和遭受痛苦的沖突有關(guān)，因此創(chuàng)造出解決這一沖突的戰(zhàn)略吸引力，價(jià)格知道，買(mǎi)車(chē)不知道遭受。

具有簡(jiǎn)潔但深刻的引爆語(yǔ)言之后，超疊加式營(yíng)銷(xiāo)正在展開(kāi)。易車(chē)網(wǎng)簽約了全國(guó)54個(gè)城市，每天有超過(guò)300,000個(gè)銀幕的電梯資源，全天候在汽車(chē)廣告膠片中循環(huán)播放，預(yù)計(jì)每天只有一個(gè)銀幕滾動(dòng)5,000次。

行業(yè)分析人士認(rèn)為，分眾傳媒的突出優(yōu)勢(shì)是可以將品牌廣告滲透到公寓樓，辦公樓，電影院等的生活場(chǎng)景中，這對(duì)于全球主流高端人群是必不可少的。市。在城市高端人群的生活和工作場(chǎng)景中，在媒體碎片化的時(shí)代，它已經(jīng)成為品牌引爆的核心方式。這次，加上易車(chē)試水的疊加營(yíng)銷(xiāo)理論，這也是該品牌引爆力的新升級(jí)。

Focus Media :品牌引爆力升級(jí)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息的碎片化和塵土飛揚(yáng)，品牌營(yíng)銷(xiāo)逐漸將戰(zhàn)場(chǎng)重心轉(zhuǎn)移到了線下。聚焦的電梯媒體占據(jù)了電梯的核心交通入口，這受到品牌客戶的青睞。原因不僅在于分眾傳媒強(qiáng)大的品牌引爆能力，還在于分眾傳媒對(duì)主流人群的準(zhǔn)確報(bào)道和有效傳播。

江南春說(shuō)，受: Media影響的這個(gè)群體是中國(guó)3億個(gè)城市的主流風(fēng)向標(biāo)。小組的焦點(diǎn)是他們每天必須經(jīng)過(guò)的核心場(chǎng)景。每天都會(huì)被這個(gè)群體的高頻率引爆的品牌?；A(chǔ)設(shè)施。這群人重視質(zhì)量，品牌和品味，是消費(fèi)升級(jí)的源泉。點(diǎn)閱率數(shù)據(jù)顯示，這些人貢獻(xiàn)了城市高端消費(fèi)能力的70-80％。

近年來(lái)，在電梯媒體上大放異彩之后，該集團(tuán)見(jiàn)證了不同行業(yè)的新興品牌，例如中國(guó)的汽車(chē)租賃，饑餓，瑞星咖啡，快狗出租車(chē)，狩獵，小米，和美國(guó)團(tuán)體評(píng)論。上升。 自去年以來(lái)，傳統(tǒng)行業(yè)也增加了其在市場(chǎng)中的分布。三門(mén)食品，恰恰食品，飛河，光明莫斯萊安，慕斯床上用品，波司登，米亞科等傳統(tǒng)行業(yè)品牌都通過(guò)媒體獲得了好評(píng)。良好的傳播和曝光。

這種超級(jí)疊加的營(yíng)銷(xiāo)理論的推出是分段電梯領(lǐng)域應(yīng)用中的又一創(chuàng)新突破，為品牌變得更加強(qiáng)大提供了更多選擇。這種模式給電梯媒體行業(yè)帶來(lái)了怎樣的啟示，無(wú)論在未來(lái)是否會(huì)得到更廣泛的推廣，也將成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。